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內容簡介

詳細資料

 

 

新浪微博，這個曾經如日中天的微博客平臺，有人說現在早已衰落，有人說人家仍舊是國內第一。我個人呢，已經放棄新浪微博近兩年了。我非常不看好新浪微博的未來，今天給大家分析一下其中的奧妙。純屬個人見解。 ...新浪微博的問題，本文抽絲剝繭，為你分析。 貴族與平民 在微博客流行之前，是博客時代。在博客時代，新浪博客就已經獨占鰲頭，風頭無二。那個時候新浪的頭部博客主，比如老徐（徐靜蕾），韓寒等，也都是炙手可熱，火得一塌糊塗。 在進入微博客時代之後，新浪捷足先登，成功將「微博」這個詞據為己有，並且通過從新浪博客往微博引流，成功實現了新浪微博的迅速繁榮和發展。 新浪微博的整個平臺搭建思想，和新浪博客是完全一樣的。這個搭建思想是什麼呢？就是和名人明星們合作，把TA們吸引到平臺上來。 一方面，新浪可以為這些名人明星提供一個平臺，讓他們可以更好的和粉絲互動；另一方面，新浪也可以利用名人明星效應，迅速將大量的人氣吸引到新浪的平臺上來。 在網際網路時代，流量就是一切，誰吸引了眼球，誰就可以擁有一切。而且，這還是一個雙贏的做法啊。因此，這個平臺搭建思想有什麼問題呢？難道不應該是一個非常完美的策略嗎？新浪微博的迅速成功難道不就是很好的明證嗎？ 別急，我相信有的看官看到這裡，已經看出了問題。沒錯，名人再有名，明星再耀眼，TA們的數量都是非常有限的，和廣大網民相比，數量比例非常非常小，小到和零差不多。在整個這個系統中，占據用戶絕大多數的沒有名氣的用戶，幾乎被忽略了。 TA們是什麼呢？其實只有兩個字：流量。再加兩個字好不好？眼球！再加兩個字好不好？草根。再加兩個字好不好？韭菜。好吧，您別再加了。。。 如果把新浪微博比喻作是一個社會的話，新浪搭建的其實是一個無數平民（草根）圍繞著貴族（大V）的社會結構。也正是從博客和微博時代，草根和大V成為了非常流行的網絡詞彙。 在這樣的一個社會中，貴族們擁有許多特權（比如關注推薦等），以及絕大多數的財富（粉絲）。對於這種貧富懸殊，作為平臺，新浪微博不但不加以平衡，反而變本加厲為貴族們積累財富，導致貧富進一步分化。 ...新浪微博，本質是一個虛擬的階級社會 我用例子說明大家就知道了。 當一個新浪微博的新用戶註冊之後，新浪會自動給這位用戶推薦一批關注。對於任何一個領域，都有優質的普通用戶（按照他們的說法，草根）和有名氣的大V。新浪推薦的幾乎全是有名的大V，是為它帶來初始流量的那些人（也許，這就是新浪給對方的回報吧）。 也就是說，新浪先天地就傾向於去建立大V和草根的關注關係，而不是草根與草根的關注關係。 這樣的結果是什麼呢？就是貧富差距進一步被拉大。大家看新浪上大V們的粉絲數，其實應該打一個大大的折扣。因為這和TA們的實際名氣和實力其實是不相符的。這是新浪給予TA們的特殊優待和特權所造成的一個假象，其中的水分很大。 讓我們還是從一個社會的角度去觀察這種做法。新浪相當於是搭建了一個貧富差距懸殊的階級社會，並且在這個階級社會中，新浪一直在執行搜刮窮人補貼富人的政策。 說句不好聽的，新浪好像根本就沒把普通用戶當人看。 在大家對網際網路興趣盎然，並且沒有其它代替品的情況下，大部分人並不是很在意，也就忍了。這就是為什麼新浪微博可以火起來的原因。然而，這種不公平的做法，註定是不可能長久的。 在新浪微博上（至少在我玩微博的時候），粉絲意味著一切。如果你在新浪微博上發微博，無論你寫的再好，你的內容的分發和粉絲的增長，基本上都是靠你的粉絲。所以，在新浪微博，平民的上升通道相當於蜀道。 因此，整個新浪微博，基本上是一個有著無數的巨大熱點（也有一些小熱點，這些小熱點是早期搶占山頭成功的草根），和無數圍繞著這些熱點的冷點的系統。在這個系統中，信息的傳遞基本上是單向的，是從大熱點到眾多小冷點的。 從這個角度看，新浪微博更像是一個名人明星的信息發布平臺，而不是人人可以參與的社交網絡。多少草根發著微博，其實只能假裝有人看。 為時已晚 正是基於這樣的原因，自從今日頭條橫空出世之後，我就立即冷落了新浪微博，直至完全棄用。我相信，很多人是基於和我一樣的原因，放棄了微博。 後來，因為來自外部的挑戰，新浪微博可能已經看到了這個足以致命的問題，因為我看到新浪終於採取了一些調整措施。但是，基於兩個原因，結果收效甚微。 第一個原因，就是新浪可能根本沒有認識到失誤的最深層原因到底是什麼。因此，所有的糾偏措施都是隔靴搔癢，沒太大用處，更別說扭轉局面了。 另外一個原因，可能才是更重要的原因。那就是這些大V貴族們被餵肥了以後，是不可能願意把嘴裡的肥肉吐出來的。他們會反噬這個平臺，維護自己的利益。或者新浪不敢得罪這些搖錢樹。 一個像微博這樣的系統，在用戶固定的情況下，流量也是固定的。將流量和關注度分配給平民，就意味著貴族們的流量會減少，這是一個零和遊戲。因此，貴族們一定是堅決反對的。如果貴族們直接掀桌子，新浪就傻眼了。從這個角度看，新浪微博上的貴族們，儘管當時是和新浪一起起家的，但是，發家致富之後，為了自己的利益成功綁架了新浪。 開始的時候就錯了，在發展起來之後並沒有做調整，到需要調整的時候，已經為時太晚。那些流量，給了貴族們，幾乎就不可能拿回來了。貴族們，成了一群吸血鬼。 ...大V們，成為了一群流量的吸血鬼 不一樣的頭條 現在的頭條，儘管也存在很多的問題，儘管也有關注度和特權上的傾斜，儘管也「剝削」它的內容創作者，但是，頭條的確建立了一個比新浪微博更好的網絡社會。不是完全按照一個人的名氣來分配流量，而是具體內容具體分析，根據內容的優質程度，受歡迎程度等等來進行流量分配。 ...頭條作為新的平臺，做對了最關鍵的東西。 不說別的，一個可能只有幾十個粉絲的頭條創作者，可能隨便發的一個微頭條意外很受歡迎，就可以獲得幾十萬甚至幾百萬的推薦和閱讀量。這在我玩微博的時候，是不可想像的。 這其實就是今日頭條能夠火爆的深層原因。它創造了一個比新浪微博更公平，機會更均等的網絡社會。那麼將來，會不會有一個新的平臺，能夠代替今日頭條呢？我認為是有可能的。如果有人能夠打造一個更公平，創作者的機會更均等的平臺，我相信，那個平臺一定會更有吸引力。 當然，我更希望今日頭條能夠成為那個平臺。其實今日頭條只要稍微改造，就可以非常接近那樣的平臺。 結束語 無論是新浪微博還是今日頭條，都是虛擬的網際網路社區，並不是真實的社會。因此，社區的設計者，猶如社區的造物主，其實是有足夠的自由度來設計和構建這個平臺的。因此，如果這個平臺的構建思想有問題，那很可能就是平臺設計者的思想有問題，而不是技術方面的限制。 新浪微博成功的原因在於和名人明星的合作，新浪微博的衰落也在於此。這就是我說的，新浪微博，成也蕭何，敗也蕭何。 從根源上來說，新浪是一家只具有媒體思維的公司，不具備網際網路思維。 因此，如果新浪微博有一天不行了，它的死穴，就在於其骨子裡的「不平等」思想。這，就是新浪微博痼疾的終極本質。 ...平等的重要性，有的時候往往容易被忽略。 新浪微博給我的啟示，就是是否真正擁有平等思想，是否能夠真正平等待人，是一個人，甚至一個公司能否長久發展的根本之一。 很簡單，就兩個字：平等。 喜歡我的文章不妨關注一下！本人沒有團隊，不講究垂直度，專注真正的獨立原創，與你分享不一樣的精彩。

 

 

 

 

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